أي شخص يبدأ في التعرف على التسويق الهائل على الإنترنت ، من المفيد معرفة الأخطاء الشائعة التي يرتكبها المبتدئين عند إعداد الإعلانات في Yandex Direct و Google Adwords. من الجدير بالذكر أنه حتى الأشخاص الذين عملوا في التسويق عبر الإنترنت لفترة طويلة يرتكبون أيضًا بعض الأخطاء المذكورة أدناه.
كلمات غير صحيحة
عند إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ، من الضروري استخدام صيغتها الدقيقة فقط. هذا مهم حتى لا "تضيع المال". تحتوي معظم الطلبات ذات الحجم الكبير على حركة مرور غير مستهدفة. على سبيل المثال ، هذه هي طلبات البحث "شاحن" أو "هاتف ذكي" أو ما شابه ذلك لطلب البحث "شراء هاتف".
إذا كنت تستخدم طلبات عالية التردد ، فسيتم عرض الطلبات من المعلنين الآخرين في نفس الوقت معهم.
قائمة ضعيفة من الكلمات "ناقص الكلمات"
يمكن تفسير أي طلبات بطرق مختلفة ، لأن لكل شخص وجهة نظره ورأيه في أي موقف. لذلك ، يجب ألا تتجاهل وضع قائمة "الكلمات الناقصة".
على سبيل المثال ، إذا كتب شخص ما في محرك بحث مثل "كعكات فرنسية" ، فقد يصل إلى مواقع للبالغين.
الإعداد الجغرافي
حتى مع إعدادات الإعلان الصحيحة ، هناك احتمال أن تأتي طلبات البضائع من أي مكان في روسيا. وهذا ليس بالأمر السيئ ، ولكن ماذا لو كانت الشركة تعمل في مدينة واحدة فقط؟ إذا كانت هناك مثل هذه المشكلة ، فلن يتم أخذ الإعداد الجغرافي في الاعتبار في الحملات الإعلانية ، ويتم عرض الإعلانات بغض النظر عن مكان وجود الشخص.
استهداف الوقت
لنفترض أن الشركة تقدم وجبات غداء عمل. هل يعقل طلب غداء عمل في الساعة 4 صباحًا أو في وقت متأخر بعد الظهر؟ لا تملق نفسك واعتقد أن العملاء يبحثون عن منتجاتك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. للطلبات والجماهير المستهدفة وقت واضح خاص بهم لعرض الإعلانات عندما يكون البحث نشطًا.
إذا لم تذهب الطلبات إلى أبعد من ذلك دون مساعدة الموظف (المدير) ، فيجب عليك تحديد الوقت المستهدف وفقًا لساعات عمله.
طلبات متعددة لإعلان واحد
الاستهداف هو العمود الفقري للحملة الإعلانية ، لذلك تحتاج إلى إجراء كل شيء من خلال سلسلة من الاختبارات. وهناك سببان لعدم إنشاء استعلامات متعددة في إعلان واحد:
- سيكون المعدل أقل بكثير ، لأن محركات البحث تنظر في المقام الأول إلى الأهمية ؛
- قد يتوقف أحد الطلبات عن العمل ، وسيكون من الممكن معرفة الطلب الذي يتم فقط من خلال التجربة والخطأ.
سعر واحد لكل موضوع والبحث
خطأ آخر. من الضروري فصل هذه الاتجاهات. هناك اختلافات كبيرة بين المستخدمين في هذه الفئات. أولئك الذين يندرجون تحت موضوع البحث هم أولئك الذين جاؤوا فقط للنظر والدراسة. وأولئك الذين يجرون استفسارات دقيقة هم المستخدمون الذين يرغبون في شراء منتج. لذلك يمكنك أن تدفع أقل مقابل الموضوع.
العبارات ذات الصلة
إذا كنت ، عند العمل على إعدادات الإعلان ، لا تقضي بعض الوقت في معالجة الاستعلامات ذات الصلة ، فيمكنك حينئذٍ التراجع عن معلمات الصلة بشركة الإعلان بأكملها. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم طلب بحث مثل "شراء هاتف" ، فيمكنه عرض إعلانات لطلبات بحث أخرى متشابهة في المعنى ("شراء حافظة هاتف" ، "شراء حافظة" ، وما إلى ذلك).
ضبط التردد غير صحيح
إذا تم إعداد حالة الطوارئ بشكل غير صحيح ، فيمكن للإعلان المعلن أن يشعر بالملل من الشخص. في النهاية سيتوقف عن النقر على الإعلان ومنعه ، لأنه سئم من الإعلان. التردد المناسب - ما يصل إلى 5 مرات ظهور لكل مستخدم.
تجديد النشاط التسويقي وتجاهله
لقد واجه الجميع هذا: لقد قدم طلبًا واحدًا ، والآن يبدأ الإعلان عن هذا الطلب في المتابعة على كل موقع. هذه نقطة مهمة لاستخدامها في تجديد النشاط التسويقي.
عند البحث عن منتجات معينة ، يبحث الأشخاص ويقارنون بين عشرات المواقع.وغالبًا ما يحدث أن المستخدمين ببساطة غير قادرين على العثور على / تذكر الموقع الذي قرروا التوقف فيه. في مثل هذه الحالات ، سيكون إعلان منبثق مثل هذا مفيدًا.
موقع سيء
موضوع لا نهاية له. السياق ، كونه أداة إعلانية قوية ، لا يبيع في الواقع أي شيء. إنه يساعد المشتري المحتمل فقط على القدوم إلى الموقع وتقديم طلب. ويجب أن يكون للموقع الجيد هيكل خاص به مع المكونات المطلوبة. وتشمل هذه:
- فوائد المنتج؛
- تشجيع المستخدم على اتخاذ الإجراءات ؛
- بيع النص
- الامتثال الكامل للطلبات ؛
- ردود الفعل من المشترين.
انتاج |
هذه هي أهم 10 أخطاء في إعدادات الإعلان ، والتي يرتكبها كل من المبتدئين والمحترفين. من الضروري دراسة إعدادات شركات الإعلان والعمل على كل إعلان ، ومن ثم الإعلان سيحقق النتيجة المرجوة.
