الكل يعرف شعار "الإعلان هو محرك التجارة" ، ولكن بالرغم من ذلك ، يمكنك قضاء الكثير من الوقت والجهد والصبر والثروة على الإعلان وتفشل تمامًا في تحقيق النتيجة المرجوة ، لأنها ببساطة لن تكون فعالة. لذا ، كيف تقيس فعالية الإعلان ، وكيف تحقق نتائج جيدة في عملك.
تعليمات
الخطوة 1
يمكن قياس فعالية الإعلان من خلال تقييمه في الممارسة العملية. قم بإجراء استطلاع للجمهور قبل إصدار إعلانك. افعل ذلك من خلال استهداف مجموعات اجتماعية معينة. على سبيل المثال ، الطلاب والمتقاعدين وما إلى ذلك. حسب نوع نشاطك. اسأل عما إذا كانت دائرة معينة من الأشخاص في كل مجموعة اجتماعية حددتها على دراية بعلامتك التجارية ، وأنشطة شركة معينة ، وما هي المزايا التي يتمتع بها المنتج ، وما إلى ذلك.
الخطوة 2
قم بتشغيل إعلان ، بغض النظر عما إذا كان سيكون ترويجًا عبر الإنترنت ، أو وضع لافتة ، أو مقطع فيديو على التلفزيون ، أو إعلانًا في صحيفة أو الإنترنت ، أو في مصعد أو على منصة ، وقم بإجراء مسح للجمهور بعد فترة من إصدار إعلانك ، حوالي أسبوع أو أسبوعين ، ولكن القيام بذلك خلال حملة إعلانية ، أي في وقت لا يزال يتم عرضه فيه. اسأل كل مجموعة من خلال استطلاع عما إذا كانوا يعرفون منتجك ومن أين ، سواء شاهدوا الإعلان ، وما إذا كانوا يعرفون شركتك ، وكيف يرتبطون بهذا النوع من الخدمات ، هل يرون أي مزايا لمنتجك على الآخرين ، وما يتذكرونه في الإعلان ، إلخ
الخطوه 3
قم بإجراء استطلاع الجمهور أعلاه بعد شهر أو أكثر من إصدار إعلانك في الوقت الذي يتوقف فيه الإعلان عن الظهور على التلفزيون أو الراديو أو في أي مكان آخر. تلخيص النتائج الوسيطة والنهائية للأنشطة الإعلانية.
الخطوة 4
قم بتقييم فعالية إعلانك من خلال تحليل البيانات الأولية والمتوسطة والنهائية. حدد بالأرقام أي المجموعات كان هذا الإعلان أكثر فاعلية.
الخطوة الخامسة
تطوير نوع مختلف من الإعلانات وحساب فعاليتها باستخدام نفس الطريقة. اختر الخيار الذي يناسبك واستمر في التسويق في هذا الاتجاه. ولهذا ، من المهم أن تفهم أولاً من الذي يجب أن يستهدف الإعلان ، ومن سيكون جمهورك المستهدف.
