تعد إحصائيات البحث إحدى الركائز القليلة التي تدعم التسويق عبر الإنترنت اليوم. بدونها ، سيكون من المستحيل التخطيط بكفاءة للحملات الإعلانية عبر الإنترنت ، وحساب الميزانيات والتنبؤ بنتيجة الحملات الإعلانية. Google و Yandex هما المصدران الرئيسيان لمثل هذه الإحصاءات.
جوجل هو أكبر محرك بحث في العالم. Yandex هي واحدة من الشركات الرائدة في الفضاء ما بعد الاتحاد السوفياتي. كل يوم ، تعالج محركات البحث هذه عددًا كبيرًا من الطلبات ، بينما تتراكم إحصائيات حول عدد المكالمات لطلب معين. يتم تخزين هذه الإحصائيات على الخوادم ويتم تقديمها إلى مشرفي المواقع والمسوقين والمحللين ومحترفي الإعلانات الذين يدرسون الاتجاهات والطلب والمنافسة باستخدام هذه البيانات في الحملات الإعلانية والترويج لموقع الويب.
تتمثل الاختلافات الرئيسية بين خدمات الإحصاء من Google (Google Keyword Planner) و Yandex (Yandex. Wordstat) في أن أداة Yandex بسيطة ولكنها سهلة الاستخدام ، بينما تمتلك Google عددًا من الإعدادات والمعلمات التي يمكن فهمها في المرة الأولى تحت القوة ليست للجميع. بشكل عام ، تخدم كلتا الخدمتين نفس الغرض - لتزويد المستخدم بمعلومات عن تكرار استعلام بحث معين (أو مجموعة من الاستعلامات) ، بما في ذلك مع مرور الوقت.
إحصائيات من جوجل
يُعد مخطط الكلمات الرئيسية أداة قوية لا تسمح لك فقط باكتشاف الإحصائيات الخاصة بكلمات رئيسية محددة ، ولكن أيضًا بالحصول على معلومات من محرك البحث حول استعلامات البحث ذات الصلة ، بالإضافة إلى مجموعات الاستعلامات. هذه المعلومات مفيدة جدًا عند إعداد حملات إعلانية في شبكة إعلانات Google AdWords.
على سبيل المثال ، قرر أحد وكلاء بيع السيارات الإعلان عند الطلب "شراء سيارة". لن تخبرك Google فقط بعدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الاستعلام كل شهر ، ولكنها ستقدم أيضًا سلسلة كاملة من عمليات البحث المماثلة: "شراء سيارة" ، "بيع السيارات" ، "شراء سيارة" وما إلى ذلك. في الوقت نفسه ، لن يختار النظام المرادفات للطلب المحدد فحسب ، بل يعرض أيضًا تعميمها ("السيارات في موسكو") أو تفصيلها ("بيع سيارات VAZ 2114").
تسمح لك Google بمشاهدة إحصائيات من ثلاثة أنواع - المطابقة التقريبية أو المطابقة التامة أو مطابقة العبارة. تتضمن المطابقة التقريبية جميع مشتقات طلب البحث (سيشمل طلب البحث "شراء سيارة" كلاً من "شراء سيارة مستعملة" و "شراء سيارة بالائتمان" و "شراء سيارة في موسكو") ؛ المطابقة التامة ستظهر إحصائيات فقط عن الاستعلام "شراء سيارة" ؛ ستعمل مطابقة الجمل الفعلية على ربط حالات المفرد / الجمع بالإحصاءات ، ولكنها تستبعد الكلمات المؤهلة ("شراء سيارة" ، "بيع السيارات").
في السابق ، كانت خدمة Yahoo! تُستخدم أيضًا لتحليل إحصائيات استعلامات البحث في الجزء الناطق باللغة الإنجليزية من الإنترنت ، ولكن تم إغلاقها قبل عدة سنوات.
إحصائيات من Yandex
Yandex. Wordstat بسيط ومريح. بالإضافة إلى إحصاءات استعلامات البحث ، فإنه يعرض ما الذي كان يبحث عنه الأشخاص أيضًا ، أي البحث عن استعلام معين. على سبيل المثال ، أولئك الذين يبحثون عن "شراء سيارة" يهتمون أيضًا بطلبات بحث مثل "سيارة بالدين" ، "بيع سيارات" ، "جريدة إعلانات مبوبة مجانية".
تدعم إحصائيات Yandex عاملين إضافيين - علامة التعجب وعلامات الاقتباس ، والتي يمكن دمجها. تحظر علامة التعجب تعديل الكلمة ، وتشير علامات الاقتباس إلى دقة العبارة بأكملها. سيؤدي عدم وجود عوامل تشغيل إلى تضمين الإحصائيات في جميع استعلامات البحث التي تحتوي على كلمة واحدة على الأقل من الكلمات المعطاة بصيغة المفرد والجمع وفي جميع الحالات.
على سبيل المثال ، سيتضمن طلب البحث "شراء سيارة" كلاً من "شراء سيارة مستعملة" و "شراء سيارة مستعملة" و "أي سيارة ستشتري".سيشمل طلب البحث "! اشترِ سيارة" "شراء سيارة مستعملة" ولكنه يستبعد جميع الطلبات الأخرى ، وسيشمل طلب البحث "شراء سيارة" كلاً من "شراء سيارة" و "شراء سيارة". وفقط الاستعلام "! Buy! A car " "سوف يعرض الإحصائيات الدقيقة فقط لهذا الاستعلام المحدد.
الطلبات شائعة وموسمية. على سبيل المثال ، معظم طلبات "بابا نويل في المنزل" في ديسمبر ، و "تذاكر إلى سوتشي" - في الربيع والصيف.
عند التخطيط لحملات إعلانية معقدة ، يتم استخدام كلتا الخدمتين ، كقاعدة عامة ، جنبًا إلى جنب.
