في كل مرة نستخدم فيها محرك بحث (على سبيل المثال ، Google أو Yandex) ، نراها - مقتطفات. من المستحيل تخيل الإنترنت الحديث بدونها. لا "تخبرنا" المقتطفات بمحتوى الصفحة فحسب ، بل تلعب أيضًا العديد من الأدوار المهمة.
اليوم تعني كلمة "مقتطف" في الأساس وصفًا موجزًا لموقع أو صفحة في نتائج البحث. عندما نسأل النظام عن استعلام البحث هذا أو ذاك ، نرى صفحة بها قائمة بالمواقع التي تم العثور عليها لهذا الاستعلام. كل نتيجة بحث عبارة عن مقتطف - يحمل العنوان وعنوان الصفحة والوصف الخاصين به. تأتي المقتطفات في قصاصات منتظمة وممتدة.
تأتي كلمة "مقتطف" من "المقتطف" الإنجليزي - جزء ، فقرة.
لماذا هناك حاجة للقصاصات؟
بادئ ذي بدء ، يمنح المقتطف المستخدم فهمًا موجزًا لما ينتظره في الصفحة المقابلة من الموقع. وبالتالي ، تلعب المقتطفات دورًا رئيسيًا في حركة مرور كل موقع - فكلما كان المقتطف أكثر جاذبية ، و "أكثر جاذبية" وأكثر إفادة - كلما زاد احتمال انتقال المستخدم إلى هذا الموقع المحدد.
على سبيل المثال ، نريد أن نشتري لأنفسنا جهاز كمبيوتر محمول جديدًا ونكتب الاستعلام "شراء كمبيوتر محمول" في مربع البحث. فيما يلي أمثلة لمقتطفين حقيقيين من نتائج البحث:
"لا يمكن تخيل حياة الإنسان العصري بدون جهاز كمبيوتر. أصبحت أجهزة الكمبيوتر جزءًا من حياتنا ، حيث تقدم باستمرار فرصًا جديدة ".
“متجر إنترنت لأجهزة الكمبيوتر المحمولة. بيع ، أسعار منخفضة. نصيحه مهنيه. التسليم في جميع أنحاء البلاد. تنسب إليه."
لست بحاجة إلى أن تكون مسوقًا عبر الإنترنت لتدرك أن المقتطف الثاني سيحظى باهتمام أكبر من الشخص الذي يتطلع إلى شراء كمبيوتر محمول جديد ، لأنه أكثر ملاءمة من الأول ويرتبط بشكل أفضل باحتياجات المستخدم.
الملاءمة هي امتثال المادة المقدمة (نص ، موقع ، صورة ، منتج ، خدمة) مع توقعات المستخدم الأولية.
يجب على مالكي المواقع الانتباه إلى مقتطفاتهم ، لأن الموقع الذي يحتوي على مقتطف إعلامي وذي صلة سيتلقى عددًا أكبر من زيارات البحث ، حتى لو يحتل المركز الخامس ، مقارنة بالموقع في المقام الأول ، ولكن مع مقتطف سيء وغير مثير للاهتمام للمستخدم.
ما هو "المقتطف الموسع"؟
بالإضافة إلى المعلومات القياسية (العنوان ، الوصف ، الارتباط) ، قد يحتوي المقتطف على بعض المعلومات الأخرى المفيدة للمستخدم. يمكن لمالكي الموقع إضافته إلى المقتطف باستخدام الترميز الدلالي.
الترميز الدلالي هو رمز برنامج خاص يسمح لمحركات البحث "بفهم" أفضل لما تتم مناقشته في صفحة معينة من الموقع.
في المقتطف الممتد ، يمكنك أن ترى ، على سبيل المثال ، صورة لمؤلف المدونة. أو تصنيف منتج معين معروض على شكل نجوم. أو جدول عروض الأفلام ليوم الأسبوع الذي تحدده بأسعار التذاكر.
مع تطور الإنترنت ومحركات البحث ، تدعم المقتطفات الموسعة المزيد والمزيد من التنسيقات الإضافية المختلفة لعرض المعلومات.