الكلمة الأساسية هي ما يدخله المستخدم في سلسلة للعثور على المعلومات التي يحتاجها. في بعض الأحيان ، في البحث عن المعلومات التي تحتاجها ، تحتاج إلى إدخال عدة كلمات ، فهذه الكلمات عبارة عن عبارات ، أي العبارات الرئيسية.
يجب أن تكون الكلمات الرئيسية الرئيسية هي تلك التي يجب أن يجد المستخدمون الموقع من أجلها من خلال محرك البحث. العبارة الرئيسية ذات الصلة هي العبارة الأكثر دقة وتفصيلاً. من الأفضل لمالك الموقع أن يكون لديه مائة زائر يأتون إلى موقع ما ويبحثون عنه بالضبط من خلال محرك بحث من ألف زائر يحتاجون إلى معلومات عامة.
كلما كانت الكلمات أكثر دقة ، زادت احتمالية تمكن الزائرين من العثور على ما يبحثون عنه بالضبط. إذا كان صاحب الموقع بحاجة إلى المبيعات ، فعليه أن يفكر مثل المشتري ، ويفكر في المشاكل التي يواجهها (المشتري) ، وما هي الحلول التي يمكن تقديمها لهذه المشاكل.
تحليل الكلمات الرئيسية هو اختيار الكلمات المناسبة لموقع معين ، والتي من المفترض أن يدخلها المستخدمون في حقل البحث للعثور على المنتج الذي يتم توفيره على هذا الموقع.
مع الاستخدام الخاطئ للكلمات الرئيسية ، من المستحيل جذب انتباه الجمهور المستهدف. وإذا كنا نتحدث عن موقع الويب الخاص بإحدى الشركات ، فعندئذٍ قبل البدء في هذا التحليل ، من الضروري أولاً وقبل كل شيء تحديد شريحة المستخدمين المهتمين بهذا الموقع.
لكن اليوم ، لم يعد العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة بهذه السهولة. إذا كان الموقع مخصصًا لعمل تجاري شديد التنافسية ، فمن المؤكد أنه توجد بالفعل مواقع ذات مراكز عالية إلى حد ما لكل كلمة من كلماتها الرئيسية. يبحث المستهلكون بمزيد من التفاصيل ، وإذا كانوا يبحثون عن شركة تعمل في مجال بيع الشوكولاتة بالجملة ، فإنهم يطلبون "شوكولاتة بالجملة موسكو" أو "بيع الشوكولاتة البلجيكية بالجملة في موسكو".
الكلمات الرئيسية نفسها لا تلعب دورًا خاصًا. من المهم جدًا التركيز على مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية الخاصة بالجمهور المستهدف لموقع الشركة على الويب.
أحد الأخطاء التي يتم ارتكابها عند اختيار الكلمات الرئيسية هو الذاتية. الشخص الذي يختارهم يعرف الصناعة جيدًا ، ويستخدم تعبيرات مصطلحات محددة ويعتقد أن المستهلك على دراية بهذه المفردات. خطأ آخر هو إضافة اسم الشركة إلى الكلمات الرئيسية. في حين أن الشركة ليست معروفة بما فيه الكفاية ، فإن الأمر يستحق التركيز على نوع المنتج وخصائصه.
هناك أيضًا كلمات رئيسية نادرة جدًا خاصة عالية التخصص والتي نادرًا ما يبحث عنها الأشخاص ، ولكن يتم البحث عنها والعثور عليها بواسطة المستهلكين. إذا كان شخص ما يبحث عن اسم منتج معين ، فمن المرجح أنه يريد إجراء عملية شراء.
إذا كان الموقع مخصصًا لشركة تبيع ورق الحائط للجدران ، فإن الكلمات المهمة استراتيجيًا لهذا الموقع هي "ورق الحائط" ، "شراء ورق الحائط". لكن بالنسبة لهذه العبارات ، من الأفضل الترويج للصفحة الرئيسية للموقع أو أقسامه الفردية. يجب أن تحتوي كل صفحة على كلمات رئيسية خاصة بها اعتمادًا على المعلومات التي يتم نشرها في هذه الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الصفحات مخصصة لمواد مثل ورق الحائط من الألياف الزجاجية ، فيجب تحسينها لمصطلح "ورق جدران من الألياف الزجاجية". عادةً ما يتم تحسين الصفحة الرئيسية لثلاثة أو أربعة استعلامات تنافسية للغاية ، ويتم تحسين كل صفحة داخلية لواحدة أكثر دقة وأقل تنافسية.
