الإعلانات السياقية هي إعلانات نصية ذات ارتباط تشعبي ، يتغير محتواها بناءً على طلب المستخدم. يتم وضع مثل هذه الإعلانات على صفحات البحث والمواقع ذات الموضوعات المتشابهة. يتمثل جوهر هذا الإعلان في عرض الإعلانات لأولئك الأشخاص الذين يحتمل أن يكونوا مهتمين بمشاهدتها.
بدأ تطوير الإعلانات السياقية بعد أن حصل بيل جروس على براءة اختراع لفكرة بيع الروابط في عام 1997. كان جوهرها هو عرض الأولوية للروابط الإعلانية ذات الصلة في استعلام البحث ، ثم فقط بقية نتائج البحث. أعجب كل من محركات البحث الكبيرة وأصحاب المواقع بهذه الفكرة. وسرعان ما تم إنشاء الموقع الأول Goto.com لبيع الروابط الدعائية. في بلدنا ، ظهرت الروابط الأولى في Yandex. رائد آخر في السوق الروسية ، نظام Begun للإعلان السياقي ، تم إنشاؤه في عام 2002. منذ بعض الوقت ، دخلت في اتفاقية مع شركة Google ، والتي تتعلق ببيع الروابط الإعلانية من خلال نظام Google Adsense.
يُعد الإعلان حسب المحتوى أحد أكثر أنواع الإعلان تقدمًا على الإنترنت. عند البحث عن معلومات على الويب ، يقوم المستخدم بتعيين كلمات رئيسية محددة ، ويشاهد جنبًا إلى جنب مع قائمة الصفحات مجموعة من الإعلانات السياقية المقابلة لكلمات البحث. لذلك ، فإن الميزة الرئيسية لمثل هذا الإعلان هو أنه يجذب محرك البحث ، أي حركة المرور المستهدفة. سيتم عرض الإعلانات فقط من قبل الأشخاص المهتمين بمثل هذه السلع والخدمات.
مزايا مهمة أخرى للإعلان السياقي:
- الإعلانات النصية الصغيرة لا تزعج المستخدمين ؛
- رخص نسبي للمعلنين ؛
- نتيجة يمكن التنبؤ بها والقدرة على تتبع حساب الأموال ، يمكن قياس تأثير الإعلان باستخدام أدوات خاصة
- التحسين التشغيلي - من السهل تعديل الحملة الإعلانية بسرعة لزيادة فعاليتها.
كل شخص يكسب المال من مثل هذه الإعلانات - المعلنون وأصحاب المواقع ومحركات البحث. الأولى تجذب العملاء ، أصحاب المواقع لديهم نسبة مئوية معينة لكل نقرة على الإعلان المثبت على مواقعهم ، ويشاركون الربح مع منظمي الإعلانات السياقية. المعلن يدفع مقابل النقرات.
الإعلانات السياقية هي بحث وموضوعي. يتم عرض الإعلانات على شبكة البحث عند إجراء استعلام بحث للمستخدم.
يتم عرض الإعلانات السياقية المواضيعية على صفحات الموقع إذا كان موضوع الإعلان قريبًا من اهتمامات المستخدم. يتم عرض الإعلانات المميزة كمعلومات إضافية للصفحات التي تم عرضها.
يمكن للإعلانات السياقية ، مثل جميع أنواع الإعلانات الأخرى ، متابعة أهداف مثل زيادة المبيعات ، وتقديم خدمة أو منتج جديد إلى السوق ، وإجراء حملة إعلانية ، وما إلى ذلك. اعتمادًا على أهداف الحملة الإعلانية السياقية ، قد يتغير موضع الإعلانات وتكلفتها وكميتها والمعلمات الأخرى.
